Relancer le
marché américain
La mission commerciale à Washington
a été organisée par la CCI Marseille
Provence et sa filiale PATI, en partenariat avec le Comité
Régional du Tourisme PACA et la Maison de la France.
Une trentaine d’institutionnels
et d’entreprises du tourisme de Marseille-Provence
y ont participé. Objectif : relancer
le marché américain.
« Elle
a eu une visibilité sans précédent
car les américains sont de grands amateurs de
Cézanne. Depuis notre
retour, notre équipe de PATI a mis en place
un système de suivi
efficace des nombreux contacts pris par nos professionnels », remarque
Georges Antoun, également président de
PATI. « Plusieurs
TO américains, proposant des voyages à la
carte, vont nous ajouter à leurs
tours en Provence. Pour une première prospection
des USA, c’est
très satisfaisant » , estime Claire
Labarelly, responsable de la communication du Festival
international de piano de la Roque d’Antheron.
Autre
retombée : la CCI Marseille Provence et ses
partenaires (Comité Régional
du Tourisme PACA, Comité Départemental
du Tourisme, Offices de Tourisme) ont déjà beaucoup
de demandes d’Eductours autour la thématique
peinture. La venue de l’exposition Cézanne
au musée Granet d’Aix-en-Provence,
de juin à septembre, s’annonce donc sous
les meilleures auspices.
Business
Pour renforcer l’aspect « business » de
l’opération, PATI avait mobilisé treize
tours opérators américains partenaires,
programmant déjà la Provence : ils sont
allés avec les entreprises méridionales
figurant dans leurs catalogues pour présenter
leurs produits aux cent plus grandes agences de voyage
de la côte Est, puis à 200 autres agences
de Chicago et Los Angeles.
Gastronomie
et culture
Pour donner à la mission une répercussion
médiatique, neuf grands chefs provençaux*
ont participé à une semaine de cuisine
provençale dans des restaurants du Sénat,
de la Banque Mondiale, de la National Gallery, et dans
une dizaine d’établissements privés
les plus réputés de Washington.
Avec le soutien du
Conseil Interprofessionnel des Vins de Provence et de
l’association des Sommeliers
Alpes Provence Marseille, ils ont également participé à diverses
opérations presse et repas de gala.
Concert de piano,
festival de cinéma, exposition
d’affiches anciennes : la culture était
aussi de la partie pour valoriser l’art de vivre
provençal.
* Le Mas du Soleil, Le Relais
de Sainte Victoire, Christian Etienne, Le Formal, Ile
Rousse, Café des Epices, Une Table au Sud, Sofitel
Vieux Port et le Phébus.
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